Una landing page (página de aterrizaje) es una página independiente, diseñada con un único objetivo: conseguir que quien llega haga una acción concreta, ya sea comprar, dejar sus datos o reservar una cita. A diferencia de tu web principal, no tiene menú de navegación completo ni pretende contarlo todo: existe para una campaña, un producto o una oferta específica.
Por qué convierte más que enviar tráfico a la web general
Cuando alguien llega desde un anuncio de "consulta gratis de fisioterapia" y aterriza en la home general de una clínica, tiene que buscar la información entre secciones de servicios, equipo, contacto... Cada clic de más es una oportunidad de que se vaya. Una landing dedicada a esa oferta concreta elimina las distracciones y lleva directo a la conversión.
Los elementos que no pueden faltar
Un titular que deje claro en tres segundos qué se ofrece y para quién. Un formulario o botón de acción visible sin tener que buscar. Pruebas de confianza (testimonios, logos de clientes, cifras). Y, sobre todo, un solo objetivo: una landing que intenta vender tres cosas a la vez no vende bien ninguna.
Cuándo tiene sentido crear una
Para cualquier campaña de publicidad de pago (Google Ads, Meta Ads), para el lanzamiento de un producto o servicio nuevo, para una oferta con fecha límite, o para captar leads de un evento o webinar concreto. En general: siempre que exista un mensaje único que merezca su propia página sin ruido alrededor.
El error más habitual
Reutilizar la home de la web como si fuera una landing page. Comparten formato de página, pero cumplen funciones opuestas: la home tiene que informar sobre todo el negocio; la landing tiene que centrar toda la atención en una sola cosa.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page sustituye a mi web principal?
No, la complementa. La web principal sigue siendo el "hogar" de tu marca; las landing pages son páginas específicas para campañas o productos concretos.
¿Cuánto tarda en crearse una landing page?
Sensiblemente menos que una web completa, ya que su alcance es mucho más reducido: normalmente entre unos días y un par de semanas, según la complejidad del diseño y los contenidos.
¿Necesito una landing distinta para cada campaña de publicidad?
Idealmente sí, o al menos una landing distinta por cada oferta o público claramente diferente. Cuanto más específico el mensaje de la landing respecto al anuncio que la trajo, mejor conversión.